Por Barbara Oliveira - 7/2/2011 - 20h09
Em 1994, o estudante de jornalismo de São Francisco Justin Hall decidiu criar um site com relatos de seu cotidiano e compartilhar isso com amigos. Nascia ali o primeiro weblog de conteúdo pessoal. Passados 16 anos, o blog evoluiu para a segmentação, ficou mais profissional, incorporou ferramentas de atualização e se transformou em uma das principais fontes de informação para milhões de internautas.
Ao contrário do que se poderia imaginar – que os blogs estariam com os dias contados a partir da popularização das redes sociais e do Twitter – tais serviços ganharam fôlego. Os blogueiros enriqueceram seus conteúdos e se engajaram às novas tecnologias. As fronteiras entre o blog, os microblogs e as redes sociais começam a desaparecer com posts replicados em outros endereços. Assim, os relatos diários passaram a influenciar e a integrar o cotidiano de qualquer internauta ávido por notícias ou informações sobre algum assunto específico, sejam eles games, tecnologia, futebol, comida, política, viagens e dezenas de outros temas. (clique na imagem abaixo para vê-la mehor)
Só o Technorati, o mais importante indexador da blogosfera, listava na semana passada 1 milhão e 255 mil blogs ativos e cadastrados no serviço, todos em língua inglesa. No topo da lista dos cinco primeiros do Technorati, e medidos pelo critério de influência e permanência na web, está o Huffingtonpost.com, uma rede de blogs com textos de 9 mil voluntários (entre eles Hillary Clinton, o cineasta Michael Moore e a cantora Sinead O'Connor). Com uma equipe de 195 pessoas que complementam o conteúdo jornalístico, o Huffpost tem sido fundamental na cobertura dos protestos no Egito nos últimos dias, contando histórias e relatos de quem está na região e sob vários pontos de vista. A rede recebe 24 milhões de visitas únicas/mês e o sucesso é tão grande que a AOL, uma das maiores companhias de internet dos EUA, anunciou ontem que comprará a empresa por US$ 315 milhões. Segundo a criadora da rede, Arianna Huffington, haverá também uma versão brasileira – o primeiro lançamento internacional.
Os serviços de tecnologia são outros que representam a segmentação e sucesso na web. Quatro deles estão entre os Top 5 do Technorati: o Engadget, o TechCruch, o Mashable e o Gizmodo. Não se sabe exatamente quantos endereços de blogs existam hoje, mas estima-se que superem a 150 milhões.
A popularização das ferramentas – WordPress, Blogger, Tumblr, só para citar os três mais conhecidos – permitiram aos blogueiros criarem seus registros diários de forma mais fácil e inserindo vários recursos, como áudio, vídeos e fotos, observa Edney Souza, um dos pioneiros da blogosfera brasileira com o InterNey.net (em 1997). Souza transformou seu site pessoal em blog em 2001, e por três anos foi considerado um dos mais populares da internet brasileira, com 4,5 milhões de pageviews/mês. A partir daí, ele encontrou fórmulas para monetizar o endereço, voltado para tecnologia. "Eu escrevia e colocava anúncios de portais (Mercado Livre, Submarino, Buscapé, Google AdSense). Os valores dos cliques e vendas desses anúncios pagavam a hospedagem do servidor (cerca de R$ 6 mil mensais) e passaram a garantir, mais tarde, minha independência financeira", relata.
Entre 2005/07, Souza criou uma rede de blogs (www.interney.net/blogs), fechou um contrato com o portal iG, fez parcerias com anunciantes e passou a viver exclusivamente dessa atividade. Com o sucesso do empreendimento, o empresário abriu uma agência digital, a Pólvora Comunicação, especializada em estratégia e campanhas publicitárias para empresas em mídias sociais. Entre seus clientes estão o Boticário e o Hospital 9 de Julho. No final do ano passado, Souza e outros três sócios, com o apoio de um investidor, lançaram a Blog Content, rede profissional dedicada a três tipos de conteúdos: próprios, em parceria com outros blogueiros ou encomendados por agências e empresas pontocom. Essa start-up já conta com oito serviços (quatro de tecnologia e games e quatro femininos). "Queremos atender as empresas que buscam um blog como ferramenta para ampliar e estruturar sua atuação nas redes sociais", diz Souza.
Profissionalização, conteúdo e segmentação são elementos fundamentais para a sobrevivência desses sites pessoais e empresariais, observam especialistas. O editor-chefe do Tecnoblog, Thiago Mobilon, diz que está no ar desde 2005, tem uma audiência de 2 milhões de hits mensais e é lucrativo (com publicidade e programa de afiliados) desde 2006. O site investiu R$ 250 mil, em 2010, em contratações, servidores mais rápidos, valorização da marca e desenvolvimento de scripts.
Segundo Mobilon, o conteúdo e um bom design são importantíssimos para um blog profissional. "Como se destacar no meio de tantas redes sociais e overdose de conteúdos na internet? Produzindo algo original, de qualidade e melhor do que a concorrência", ensina. Atualizações constantes, novos formatos, links com outros endereços, proximidade com os leitores (respondendo os posts) e participação ativa nas redes sociais são dicas de Mobilon para manter o interesse da audiência.
Para Israel Degásperi, criador de um site só de mídias sociais (http://midiassociais.blog.br), a explosão desses relatos diários na internet se deve não só às tecnologias para enriquecer conteúdos e o visual. Degásperi, que trabalha para a construtora Tecnisa, referência no uso das redes para relacionamento com os clientes, lembra a maior interação das marcas com o Facebook, Twitter e Orkut e a possibilidade de o usuário ter seu blog nos dispositivos móveis. "Quem oferecer bons textos, artigos, notícias relevantes tem futuro garantido", opina. "Muitas vezes, as informações ou opiniões postadas pelos leitores passam a ser mais importantes do que o próprio post original. Quanto vale para uma fábrica de camisetas, por exemplo, descobrir que as cores novas da coleção não agradaram ao público?", questiona.
"Um autor que seja uma referência ou uma celebridade em determinada área formam outro nicho de blog, que pode ser patrocinado por uma a empresa, no lugar de mostrar banners e pop ups incômodos", observa Edney Souza, do Interney.net.
Outro especialista é o professor de comunicação digital da PUC-RS, Marcelo Ruschel Träsel, um dos autores de um livro coletivo online Blog.com e de alguns blogs, inclusive de gastronomia (http://trasel.com.br/garfada), desde 2002. Träsel acha que as ferramentas de publicação continuarão sendo usadas por quem busca profissionalizar o conteúdo na web, oferecendo um material mais elaborado.
"Quem quiser apenas compartilhar ideias e pensamentos menos consequentes, fotos e vídeos deve optar por redes sociais".
Uma análise feita pelo indexador Technorati sobre o futuro da blogosfera ressalta a mobilidade desses conteúdos (em smartphones e tablets) como principal tendência. No final do ano passado, 25% dos blogueiros já estavam engajados em formatos móveis.
Serviço:
www.blogcontent.com.br
www.interney.net/blogs
http://www.links.net/(blogdeJustinHall)
http://midiassociais.blog.br
http://trasel.com.br/
www.tecnoblog.net
